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从朋友圈到淘宝直播,“中古”生意“最好的时代”?
发布时间:2019-11-08 18:54:59  来源: 网络

●我们的记者杨建伟/温

"只要说这是多少钱,我今天就买了!"在佳酿晚期,一位客人喊道,疯狂地想买东西。"你上周刚买了一个lv包,你这周就买了!"店主邓枭枭不情愿地敦促对方理性消费,但他也会在特别顽固的客人面前吃亏。

佳酿(Good late vintage)是一家中国古董店,藏在北京鼓楼东街的后院,今年1月1日开业。“真的会有人来吗?”当她第一次开店时,邓枭枭的朋友会半开玩笑地问她,但她坚信“中古时代”肯定会吸引她的同学。

早在两年前,邓枭枭就开了一家同名的小店,开始出售他囤积的中世纪包、衣服、珠宝等。但是仅仅在网上做不能满足她中世纪的梦想。她开始寻找合适的地方开实体店。一年后,她去了国子监、五道营胡同等地考察,最后决定了目前的位置。

除了运营初期的客流量不佳之外,商店现在处于盈利状态,销售量一直在增加。邓枭枭发生了一些意外,有些人暗自高兴。她在等待中世纪商业的“最佳时机”。

什么是中世纪?大多数人把它理解为二手的。王雨馨在高中时听到一句谚语,说一些旧衣服是从死人身上剥下来的。这种说法站不住脚,她从来没有认真对待过。关于二手衣服,一个更专业的说法是:古代,也是中世纪的一部分。由于她对中世纪有所了解,她开始发现它和快速时尚的区别:快速时尚是商品的复制和粘贴,而中世纪强调独特性。渐渐地,王雨馨开始购买中世纪的衣服和包,这成了她的消费习惯。

一家中世纪商店里满是品牌二手包(土元网)

与王雨馨相似,在好的晚熟商店里,来到商店的客人对中世纪了解很多,而不是一点都不了解的“白人”。然而,邓枭枭对中古时代有更严格的定义,这也是中古时代圈的普遍认知:它必须有一种年龄感,而不仅仅是一种简单的二手商品。“我们至少需要15年和20多年(时间)才能把它视为相对标准的中世纪。”因此,在邓枭枭的商店里,客人们看不到现代模型的影子,他们几乎都是上个世纪的商品。

正是因为每一种中世纪的商品都非常特别,并且需要时间和努力才能找回它们,邓枭枭异常地希望每个人都能理性地购买它们。她想买它,因为她喜欢中世纪和这种生活态度。

四五年前,邓枭枭去德国柏林学习,但没想到他进入了中间的古坑。在欧洲,中世纪商店的数量和质量相当可观。人们也喜欢参观这些商店。购买中国古董已经成为一种流行和普遍的购物选择。在圣诞假期的学习旅行中,她不小心在瑞典的一家中国古董店花了500多元买了第一个中世纪包。"那时,我只想买一个黑色的小皮包."然后,邓枭枭带着它上路了。她倡导愿意接受中世纪产品的欧洲生活态度,这也成为邓枭枭生活中的一个关键词。

开店后,邓枭枭将不时飞往日本主要城市的中世纪商店提货,并学习如何在商店制作家具。今年六月,她在福冈呆了五天。在朋友圈里,邓枭枭将分享他关于中世纪商店的日常经验,但他不会现场销售商品。她在她的朋友圈里写道:“原谅店主不能随意拍照和销售,没有商业责任。”此外,邓枭枭还将访问中世纪拍卖行和中世纪拍卖网站。从去年开始,她开始学习日语,以便在日本更容易买到。

她对中世纪的热爱使邓枭枭把它视为一种生活方式。她经常穿她买的旧衣服,当她偶然发现一个她喜欢的包时,会给自己留一件。在邓枭枭的身上,潮牌风格的保留几乎是看不见的。

上海的町村并不“时髦”当我看到她时,她穿着一个中年香奈儿的“小方形胖”包和一件简单的短袖t恤和长裙。她性情安静。玛吉也是一个中年店主。每次她去新商店,她总是坚持给自己的上半身拍照。她的朋友圈穿的大量服装都是低调的简单优雅的服装。

像邓枭枭一样,町也是一个有点“任性”的中世纪卖家。对于习惯性的“剁手”客人,她会给出一些建议来“浇灭”他们的购买欲望。四五年前,作为一名媒体人士,她下班后开了一家名为vtghaute的网上中世纪商店,只卖中世纪的包、珠宝和她朋友圈里的其他物品。

韩壮夏和燕婷都是麻吉杰的老客户。他们几乎每个月或两个月都会从麻吉街买一个中世纪的包。韩壮夏生活中的第一个中世纪包是从麻吉街买来的。起初,韩壮夏对中世纪的旧货仍然有些担忧,他想,“我买得起一个新包。为什么我想买别人用过的东西?”但很快,韩壮夏买包的欲望在中世纪的包里得到了满足,包里有着浓郁的复古味道。

韩壮夏更喜欢塞琳的中世纪包。在前设计师菲比菲洛(phoebe philo)的领导下,这个品牌以其凉爽的自然和简约大气的风格俘获了许多时尚精致的心。它有一种“大女人”的风格。然而,在早期,它遵循的是一条高贵典雅的路线,这与目前的风格完全不同。韩壮夏不喜欢席琳喜欢的“大女人”风格。她更愿意为品牌以前的风格鼓掌。

现代风格和复古风格之间的冲突也存在于除塞琳以外的品牌中。以低压为例。在上个世纪的lv包中,购买者看不到现代款式中流行的巨大多彩的字母组合和大面积金属标志。他们更加低调和克制。

有时,町村会给顾客一些购买包包的建议,她对稀有皮肤的喜爱也可能影响顾客的选择。燕婷最近买了一个红色蜥蜴皮的席琳,并补充说中世纪的包“遇到红色时很贵”。这个包的价格已经接近1万元。

除了喜欢,麻吉还会尽力选择高质量的中世纪物品出售。在她出售的中世纪包、珠宝和其他物品中,几乎没有瑕疵,但是好的颜色意味着更高的价格。在中世纪,商品的价格与商品的质量直接相关。从好到坏,细度分为8个等级:n(全新)、s(未使用)、a(使用感觉小)、ab(有缺陷但不明显)、b(正常使用感觉)、bc(明显使用)、c(明显缺陷)和d(需要维护)。

邓枭枭对颜色没有那么严格。除了性价比之外,她更喜欢年老的感觉,那就是“时间带来的沉淀”。只要物品的质量不影响日常使用,即使有一些色差。"更重要的是,你可以在日常使用和穿着中获得一定程度的乐趣."她曾经在她的店里有一个499元的lv棕色棋盘圆筒包。袋子上的黑色匹配皮肤已经硬化,但是其他部分没有明显的缺陷,仍然可以正常使用。如果换成新型号,中世纪的价格在2000到3000元之间。

在好的晚期年份,90后成为中世纪消费潮流的主要力量。这也让邓枭枭感到惊讶。“从消费和知识的角度来看,90后,特别是那些从海外留学归来的人,已经对中世纪有了很好的了解。”

今年7月,一名女高中生和她的母亲来到商店,挥手买了四个中世纪的包。在谈话中,邓枭枭了解到高中生对中世纪有所了解,她的母亲也支持并同意她购买中世纪。在邓枭枭的顾客中,几对来到店里的母女是如此“和谐”。

看到好的晚熟葡萄酒已经成为近年来中世纪狂热的反映。随着奢侈品牌形象的流行,越来越多的人在追逐奢侈品。去年,国家统计局公布的数据显示,全国人均消费支出仅为19853元,但却贡献了全球奢侈品消费的32%。据华夏典当行引用的《中国二手奢侈品报告》统计,中国人手中可以第二次流通的奢侈品总量达到3000亿元人民币,而国内二手奢侈品的营业额还不到市场的1%。

此外,时装设计师金·卡戴珊(kim kardashian)、超模肯德尔·詹纳(kendall jenner)等时尚风向标热爱中世纪,使得时尚信息更加受到关注,并传播到中世纪。

与此同时,人们联系中国的渠道也越来越多:丝库、中世纪集市等电子商务公司的中世纪特殊销售活动遍布各大城市,旅游时还有个人淘宝。如今,在淘宝和闲鱼等电子商务平台上,可以通过随意搜索找到大量中世纪卖家。至于活跃在朋友圈的中世纪卖家,难怪“市场价格再次上涨”和“懂商品的人”等行业的俚语变得司空见惯。

一直自称“特立独行”的90年代,后来说中世纪手袋也可以减少撞到手袋的隐患。如果你提着一个新的古奇老花布老虎胸袋走在街上,你可能会发现迎面而来的人提着同一个袋子,两个人面面相觑,“谁丑谁不好意思?”与新型号相比,中世纪型号数量很少,有些甚至几乎绝版。即使买家想开始,他们也必须试试运气。对于玩家来说,在北京三里屯和上海毛欢广场携带非爆炸中世纪包的机会几乎为零。这也是韩壮夏沉迷于中世纪的原因之一。直到现在,壮族家庭中最大数量的包来自上个世纪的塞林,她的衣柜里基本上没有新包。

90后容易接受的中世纪的另一个特点和优势在于价格。四五年前,严婷花了不到5000元买了一个古琦中世纪包,包里有奶茶色、纯色皮革、方形硬朗的外观,上面写满了“复古”字样。这个包也是她一生中第一个奢侈的包,而且价格在当时是可以承受的。

"对我来说,我真的买不起新型号的(大袋子)."25岁的王雨馨现在在北京的一家互联网公司工作,今年3月以2000多元的价格赢得了一个小小的lv“双子座”。那时,她在她的朋友圈里看到了这个包。她被双层包的设计吸引,加上相对友好的价格,决定开始。

除了古老的包和装饰品,古代作品也开始进入人们的视线。在北京三里屯三里屯大厦负一楼,老虎和其他专营古代作品的商店都开门营业。一些商店在上个世纪以其美国风格的运动而闻名,而另一些商店则主要出售古老的商业和休闲风格,如西装。

这也是北京中世纪商店的聚集地之一。这些中世纪商店被称为“移民”。其中大部分是在过去的两三年里开业的,有些是从鼓楼迁来的,鼓楼是北京另一个中国古店的聚集地。它一直是中世纪爱好者的淘宝之地,也是北京最古老和最大的中世纪商店的所在地。从鼓楼到三里屯,位置的变化也预示着中世纪越来越流行的趋势:实体店越来越多,粉丝数量也一直在增加。

甚至有些人开着中世纪的商店去夜市。今年7月21日,26岁的梁杰和她的男友达达在武汉江汉路附近的夜市租了一个10平方米的摊位,出售他们在泰国、香港等地发现的古代古董。这家商店被称为“天多古宅”。夜市每天晚上7点到10点开放。灯光明亮,人们不断流动。大多数摊点都卖便宜的衣服,不时会出现“30元两条裤子”的牌子。梁杰的古董摊有点不合适,但也很有特色。她店里出售的大多数古代古董价值120元。与附近的摊位相比,它们没有价格优势,但能吸引对古代古董感兴趣和了解的年轻人。“懂得的人不会太贵。他知道这东西的价值。”梁杰说。

试着卖了一个月后,梁杰继续租夜市的摊位。对于一家刚刚开业的小店来说,每月8000多元的营业额也相当可观。她和她的男朋友计划在今年年底前在夜市附近租一间工作室,以扩大古董生意。"我们两个希望成为武汉的领导者,传播中世纪文化."事实上,武汉有着悠久的中世纪文化历史,梁杰和达达的所作所为更像是火上浇油。

随着中世纪的兴起,时尚的外观也发生了变化。许多品牌开始雕刻中世纪模型,中世纪世界开始出现“爆炸”现象。以lv海盗蒙梭公文包为代表的中世纪手袋价格不断攀升至新价格。

爆炸也会产生假货。中世纪曾经被视为“净土”,现在充斥着赝品。在淘宝、闲鱼等平台上搜索“中世纪包”等关键词,会在“复古”的旗帜下暴露出大量的假包,甚至一些中世纪卖家也开始销售假包。

"假货不是什么好东西,会迷惑市场."麻吉说,“我们已经看到和触摸了太多的包。对我们来说,我们可以从气味中辨别出真相。”

当爆炸和假齐飞发生时,中国发展中的中世纪经历了萌芽阶段。“如果这只是初级阶段,也许有些人只是想买它,就不会有太多实体店和网上商店,现在很多实体店已经开业,而且非常正规。”中世纪卖家杨乐乐说。

杨乐乐自2008年开始经营中世纪生意,开设了相关实体店、淘宝店和工作室,并走遍了广州、武汉等地。2017年,杨乐乐在武汉开了一个两层的工作室,出售从日本购买的中世纪奢侈品和护肤品。十多年来,她一直试图推广和普及中世纪的概念。在他看来,中世纪在中国发展的唯一不足是识别和售后环节,这与日本的中世纪商店仍然有些不同。

日本大多数中世纪商店都出售二手奢侈品。这与20世纪90年代日本的经济泡沫有关。从1986年到1991年,日本迎来了第二次战后经济发展。人们疯狂地购买奢侈品来满足他们膨胀的物质欲望,但在随后的经济萧条时期以低价出售,从而逐渐形成了中世纪的购买-销售-评估-转售产业链。

今天,中世纪的商业开始在中国生根发芽和成长。在新的条件下,中世纪的企业最终能从小规模走向大规模吗?

“许多人拒绝购买二手商品,他们仍然停留在二手商品上,因为他们渴望便宜的价格,或者因为购买二手商品不干净。”麻吉说,她认为,尽管中世纪变得流行起来,许多中世纪风格的包被重新雕刻,但这并不一定意味着它可以从小袋子走向大众。在她看来,中世纪是有限的资源,就像一个正在开采的矿井,总有一天会被开采出来,它的二手属性会屏蔽掉大部分观众。我们记者采访的大多数买家和卖家都和麻吉有相同的想法。

然而,杨乐乐坚信中世纪会有更大的复兴,理由是越来越多的人会知道、接受并喜欢明星带来的商品。在主要的社交网络平台上,明星和时尚博客作者使用中世纪物品(如中世纪包)的照片被流传开来,这给中世纪带来了很大的曝光率。

韩壮夏也是一名资深中年箱包买家。买了20多个中年包后,她只留下了一个绿色的蜥蜴皮席琳盒子。她卖掉了过去买的所有包,觉得“太淑女了,不适合自己”燕婷也开始关注品牌价值,最近爱上了爱马仕。当她看到她时,她提着一个大象灰色的赫尔墨斯“菜篮子”皮科汀。也有新的买家不断涌入。在过去的半年里,王雨馨已经买了五六个古代手袋。她越来越喜欢淘宝。随着中世纪商业的发展,买家也逐渐成长,最终回归理性。买卖双方都在等待在中国和古巴做生意的最佳时机。(杨乐乐被假定为化名)


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